羊羔出生就要打耳标，这就建立了单独的“身份证”。从羊出生到出现在餐桌上，整个过程中都有信息数据的导入。消费者通过二维码识别，马上就能了解羊的出生、饲养、病疫、屠宰、加工、物流、销售等各个环节的情况。通过这种方式就把锡林郭勒的羊肉与其他羊肉区分开来。

这样一来，那些以假乱真、以次充好的“李鬼”们便无处遁形。经过近两年时间的建设和运行，追溯体系的作用和优势日趋显现，这些有着“身份证”的锡林郭勒羊受到了市场的认可和热捧。

但此时的马云峰又有了新的想法，“在互联网时代，一定要跟上人们的消费习惯，拓宽销售渠道，将羊肉拿到电商平台上卖，既能将新鲜产品便捷地送到消费者手中，又能提升自身企业质量与品牌意识，这是双赢，何乐而不为呢?”

“互联网+”时代的新羊倌儿

2015年7月16日，锡林郭勒盟本土的特色交易平台——新丝路电子商务平台正式上线运营，优质牛羊肉、特色食品等200多个商品相继亮相。该平台运用“互联网+”与云商务等先进理念，力争打造成具有民族特色的大型综合电子商务平台。

马云峰计划，在新丝路平台创建初期，将大力挖掘全国潜在的消费群体，对接客户需求，以客户为中心进行平台建设。同时，他也认识到该平台能否在新时代经受住市场的认可和考验，重中之重是进行追溯体系建设。作为全国唯一一家由政府主导监督实施的肉食品追溯体系，在当地政府的大力支持下，仅仅两年时间已成规模。

目前，马云峰已对全盟1.6万个养殖单位的190万只羊做了全产业链追溯，并对参与追溯的19家屠宰加工企业，6家精加工企业做了整体屠宰生产监控。接下来追溯体系还将对屠宰企业生产自动化、防伪平台对接、电商平台对接、监管平台对接、查询平台重构、销售平台建设、大数据平台建设等应用平台继续深入建设。新丝路电商平台销售的羊肉将全部为追溯体系中的羊肉，保障消费者的权利。

但是，面对激烈的市场竞争，新丝路电商平台必须有独特之处。这时，作为IT男的马云峰再次运用了自己的专业知识，选择了全国最优秀的冷保技术。新丝路电商平台的物流合作方为绿链，全程可进行冷链快速配送物流。这不仅解决了困扰多年的锡林郭勒肉类食品零星往外配送的难题，也解决了全国消费者的后顾之忧。

有了追溯体系、冷链物流的“双保险”，锡林郭勒羊肉的品牌形象大幅改善，市场影响力和知名度也有明显提升。这得益于锡林郭勒盟“走出去”“请进来”两大战略。在“互联网思维”席卷市场的今天，新丝路电商平台也为“走出去”“请进来”赋予了新的时代内涵。

迄今为止，已有30余家企业入驻新丝路电商平台，这些企业全都是马云峰亲自下牧场、逛车间之后精心挑出来的，那些曾经有制假售假案底的企业都被他一一否决。

在这30余家企业里，除了肉制品企业之外，还有奶制品、民族工艺品生产企业。马云峰的谋划是以羊肉作为爆款，带动整个锡林郭勒草原的特色民族产业，实现从“互联网+畜牧业”到“互联网+民族品牌”的飞跃。