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麻辣空间的品牌艺术 古格王朝陈文诠释工艺智慧
时间:2018-04-24 14:19  浏览次数:

人类社会经过漫长的历史发展,形成了一幅波澜壮阔的画卷,尤其是近代由于“品牌”的诞生,我们也逐步迈入了品牌的时代。然而消费者在狂热追逐品牌之后也终于发现,无论品牌多么强大,也只是产品的代表符号,它无论如何都不能比产品更重要。而在品牌设计细分项的产品包装中,来自古格王朝品牌设计顾问有限公司的工艺总监陈文就用“麻辣空间”的真实案例,为我们360度全方位诠释了产品包装设计中的工艺智慧。

众所周知,工艺对于品牌来讲就像是厨师一般的存在,在不添加任何添加剂的情况下还原食材自身天然的味道。而工艺师通过自己对艺术的审美和产品定位找到最适合的材质并用最恰当的工艺去表达产品的个性,让产品看起来更具价值。

而麻辣空间的产品包装就是基于这样的理念,为了让麻辣空间的产品区别其他品牌,古格王朝将“一步到位,无需炒作”的理念贯穿到包装设计中,将油体和基膏是液体且无渣的形式呈现给消费者,在品质和视觉观感上都非常的精美和漂亮。而在此,陈文也提到,“以前的形式是将油体和基膏分别装入包装袋中,我们决定通过改变包装形式来将油体和基膏罐装在一起,让消费者使用更方便,达到真正意义上的一步到位。”

然而在确定好设计大体方向后,如何让包装形式能够在市场上众多竞品中脱颖而出,且短时间内让别人无法模仿和超越,这才是真正应该思考的问题。“经过一系列的市场调查,结合麻辣空间产品本身的优势,我们采用了吸嘴形式的包装作为了这次产品升级的包装载体。”陈文坦言,这一次大胆的尝试,不仅仅是对古格王朝的一次挑战,也是对火锅调味料行业包装的一次突破,然而这一次创新尝试从提出到实施的阶段,也遭遇了不少的麻烦。

生活中,我们常见的吸嘴包装通常是出现在果冻或者是洗涤用品领域,在调味品中未有先例。在前期试验的过程中,陈文也发现实际生产存在的一系列问题,包括罐装设备、基膏的产品特性无法进行罐装等等。“为了满足两者一前一后在同一个吸嘴罐装,在考察发现市面上还没有能够满足我们要求的设备时,那就需要找设备厂家订制专门的设备了。然而这个过程中风险也十分巨大,若有一个细节没有思考好就可能造成无法挽回的损失。”

因此,陈文带领团队进行多次实地考场,结合麻辣空间的生产车间、未来销售规划等,再与设备厂进行沟通,反复的论证和沟通,才让设备最终通过测试达到了指定的要求。

设备问题得到了完美解决,再将重心放回到包装本身的材质和工艺问题。“对于油脂类产品,客户要求将产品展示出来给消费者看到的同时,产品图片必须要有实物油亮度,结合生产、销售陈列等因素,我们最终选用塑料袋自立袋,采用镂空展示实物,在图片下面托银再印刷的方式来制作。

不得不说,古格王朝陈文及背后团队对于颜色形式反复的精工细琢,让麻辣空间最终呈现出来的包装无论从形式还是色彩上都足以让人眼前一亮,能够在众多竞品中独树一帜且掀起一阵火锅调味料创新包装的风潮!


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文章编辑: 陈秀荣
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